Investigación de Mercado en el Siglo XXI. Un enfoque desde el Cono Sur

FA GB

por Fridman Alejandro y Guaragna Beatriz

Género: Comercial
ISBN: 978-9870250913
Páginas: 336
Formato: 15.5 cm x 22.5 cm
Colofón: mayo de 2011

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Sobre el libro

En las últimas décadas la investigación de mercado se ha convertido en una disciplina clave para todos aquellos que buscan reducir el margen de incertidumbre a la hora de diseñar sus estrategias comerciales. Sin embargo, no existían en nuestro país libros pensados desde la perspectiva específica de America Latina. La formación universitaria con textos de investigación de mercado escritos en función de las necesidades de los países centrales provee las herramientas adecuadas que requieren quienes se desempeñan (o han de hacerlo) en contextos tan complejos y específicos como los latinoamericanos --y particularmente, como el argentino--, o bien exige a los docentes una continua adaptación de los mismos a los fines de resultar comprensibles para los estudiantes. El libro de Beatríz Guaragna y Alejandro Fridman, reconocidos docentes e investigadores argentinos, desarrolla los conceptos fundamentales de la investigación de mercado dando un importante lugar al análisis de casos inspirados en la realidad de nuestro país, por lo que constituye un texto indispensable para estudiantes de marketing, sociología, economía y todas quellas disciplinas que se interesan por una indagación tan cuidadosa como práctica de la realidad economica.

Autores y colaboradores

Fridman Alejandro

Autor

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Guaragna Beatriz

Autor

Beatríz Guaragna es Licenciada en Sociología y Especialista en Docencia Universitaria en Ciencias Empresariales y Sociales graduada en la UCES. Es profesora titular de las Cátedras Investigación de Mercado I y II en la Licenciatura en Marketing de la UCES. También ha dictado, entre otras, Comportamiento del Consumidor e Investigación de Mercado en varias Universidades del país. Ha sido Directora Nacional de Defensa al Consumidor, por lo que conoce a fondo las distintas problemáticas derivadas de la relación clientes-empresas-Estado. Dirige estudios de investigación de mercado para instituciones públicas y privadas en el marco de Estudio Guaragna/Fridman. Alejandro Fridman es Licenciado en Sociología de la Universidad de Buenos Aires y Magister en Ciencias Sociales del Trabajo egresado de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO). Es profesor de las Cátedras Investigación de Mercado I y II de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). También dicta Estadística y Economía Política en la Universidad de Buenos Aires y la Universidad Nacional de La Matanza. Ha publicado diversos artículos vinculados a la Investigación Social en revistas especializadas. Asimismo, es profesor e investigador en el área para universidades y organismos internacionales. Es además candidato a Doctor en Ciencias Economicas. (UNLAM).